ردیابی موقعیت

گروه Bluebell “نمایه مصرف کننده سبک زندگی آسیا 2022” را منتشر کرد – مجله آموزشی کلاس تو

هنگ کنگ ، 20 جولای 2022 /PRNewswire/ — Bluebell Group، خرده فروش پیشرو و اپراتور برند آسیا، امروز جلد دوم “نمایه مصرف کنندگان سبک زندگی آسیا” را منتشر کرد. بر اساس الف آسیا – نظرسنجی گسترده از 2100 مصرف کننده گران قیمت در 6 بازار: سرزمین اصلی چین، ژاپن ، کره جنوبی ، هنگ کنگ ، تایوان و جنوب شرقی آسیا ( سنگاپور و مالزی ) – این مطالعه پنج شخصیت کلیدی مصرف کننده را توصیف می کند و به روندهای تغییر شکل دهنده مصرف در بخش های لوکس و گران قیمت، از جمله مد، لوازم جانبی و کفش، زیبایی، عطر و آرایش، سبک زندگی فعال و جواهرات و ساعت، روشن می شود.

«سال گذشته، ما اولین نسخه از نمایه مصرف‌کننده سبک زندگی آسیا را راه‌اندازی کردیم تا تفاوت‌ها و اشتراکات دیدگاه‌های مصرف‌کننده را درک کنیم. آسیا رئیس و مدیرعامل Bluebell Group گفت: اشلی میکلرایت . «با این جلد دوم، با در نظر گرفتن سیاست‌های مختلف پس از کووید در هر بازار، سیر تحول این روندها و شخصیت‌های اصلی مصرف‌کننده را بررسی می‌کنیم. آسیا و عمیق‌تر در برخی از بزرگترین فرصت‌های خرده‌فروشی سبک زندگی، از لایک‌های اینستاگرام گرفته تا اشتهای فزاینده برای برندهای خاص، کالاهای دست دوم و خواسته‌های سازگار با محیط زیست غوطه‌ور شوید.”

تکان دهنده ها و تکان دهنده ها (به روز رسانی از 2021)

در تمام بازارهای آسیا مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر ردیابی موقعیت علاقه نشان می دهند برندهای خاص که افراد کمتری در مورد آن می دانند، اما سبک و کیفیتی استثنایی ارائه می دهند. بیشترین افزایش سال به سال در علاقه مصرف کنندگان به این دسته از برندها در سرزمین اصلی چین (+34٪) است. تایوان (+31%) و ژاپن (+31%).

دست دوم محصولات همچنین به آرامی قلب ها را به دست می آورند، دوباره با افزایش سال به سال در باز بودن مشتری به تمام بازارها، که منجر به شدیدترین افزایش علاقه از ژاپن (+22%) و تایوان (+26%).

در همین حال، تقاضا برای تجربیات برند (از طریق رویدادها، فناوری، سرگرمی، بازی) همچنان به رشد خود ادامه می دهد، با بیشترین افزایش سال به سال در علاقه مصرف کنندگان به ژاپن (+27%) و هنگ کنگ (+8%).

ناهموار تر در سراسر آسیا ما علاقه می بینیم سرگرمی خانگی و آبگرم خانگی برای به دست آوردن زمین در ژاپن (+ 7٪ بهره در طول یک سال)، در حالی که از دست دادن زمین کره جنوبی (-11%) و جنوب شرقی آسیا (-8%).

در نهایت، علاقه به محصولات مرتبط با سبک زندگی سالم/فعال به طور کلی کاهش یافته است، با بیشترین کاهش سال به سال در بهره در کره جنوبی (-8%) و تایوان (-6%).

کانال های نفوذ:

رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و دوستان و خانواده تأثیرگذارترین کانال‌ها برای ترجیح برند و تصمیم‌گیری خرید هستند.

در تمام دسته‌بندی‌های محصولات، رسانه‌های اجتماعی مؤثرترین کانال برای تعامل برندها و الهام بخشیدن به مصرف‌کنندگان برای خرید محصولاتشان باقی می‌ماند: 44 درصد از مصرف‌کنندگان آن را در زمره کانال‌هایی قرار می‌دهند که بیشترین تأثیر را بر آنها دارند (شکل 1). پس از آن وب سایت های رسمی (31٪) و توصیه های دوستان یا اعضای خانواده (27٪) قرار می گیرند. جالب اینجاست که گفته می شود سلبریتی های بین المللی از سلبریتی های محلی تاثیرگذارتر هستند.

کانال های مختلف از سطوح مختلف نفوذ در سراسر جهان برخوردار هستند آسیا

با در نظر گرفتن همه دسته‌بندی‌های محصولات پیشرفته، مصرف‌کنندگان کره‌جنوبی به احتمال زیاد تحت تأثیر رسانه‌های اجتماعی و وبلاگ‌های آنلاین و نظرات قرار می‌گیرند (به ترتیب 60 و 34 درصد، در حالی که مصرف‌کنندگان در جنوب شرقی آسیا به احتمال زیاد تحت تأثیر محیط فروشگاه هستند (26٪). مجلات و روزنامه ها بیشترین محبوبیت را در میان دارند هنگ کنگ مصرف کنندگان

اینستاگرام: نه فقط در غرب

به طور متوسط ​​رسانه‌های اجتماعی تاثیرگذارترین کانال در این زمینه هستند آسیا (انتخاب شده توسط 44٪ از پاسخ دهندگان). به نظر می رسد اینستاگرام حتی در بازارهای سراسر جهان در حال جلب توجه است آسیا که کانال های رسانه های اجتماعی محلی قوی دارند. قاره چین ، کره جنوبی و تایوان بیشترین درصد فالوور را در اینستاگرام دارند (به ترتیب 84، 81 و 76 درصد، شکل 2)، در حالی که ژاپن کمترین تعداد (54 درصد). با کاوش عمیق تر در اینستاگرام، مصرف کنندگان در اکثر بازارها تقریباً به حساب های محلی و/یا بین المللی علاقه نشان می دهند (شکل 3)، به استثنای ژاپن و هنگ کنگ که در آن فالوورهای اینستاگرام به طور قابل توجهی بیشتر به حساب های محلی (به ترتیب 45 و 30 درصد) نسبت به حساب های بین المللی علاقه مند هستند.

شخصیت های مصرف کننده

در مقابل این پس‌زمینه تغییر احساسات و رفتارهای مصرف‌کننده، گروه Bluebell پنج شخصیت اصلی مصرف‌کننده را به‌روزرسانی کرده است که گرایش‌های مصرف‌کننده را در سراسر جهان هدایت می‌کنند. آسیا در سال 2022

تجربی: از فرهنگ گرفته تا سرگرمی و محتوا، “غوطه ور شدن” نام بازی برای تجربیاتی است که می خواهند احساس کنند بخشی از جهان یک برند ردیابی موقعیت هستند.

نئوفیل: از برندهای خاص گرفته تا محصولات ترکیبی و همسان و بازار پررونق دست دوم، نوفیل ها به سمت اصالت کشیده می شوند.

سنت گرا: سنت گرایان به دنبال مظهر تجربه خرید لوکس هستند: نام های بزرگ، خدمات در فروشگاه و احساس موقعیت.

آرمان گرایانه: ایده آلیست ها می خواهند در مورد خرید خود احساس خوبی داشته باشند و به اخلاقیات و ارزش های برند اهمیت می دهند – اما همچنان می توانند با اولویت های دیگر هدایت شوند.

به من آرامش بده: مصرف کنندگان از بدن تا خانه هایشان به گزینه های تمیز و طبیعی توجه می کنند تا احساس سلامتی و راحتی بیشتری داشته باشند.

درباره گروه بلوبل

گروه Bluebell اولین شرکتی بود که برندهای موفقی را در آن ایجاد کرد آسیا از سال 1954. به عنوان از آسیا شریک انتخابی، Bluebell Group حضور دارد ژاپن ، کره جنوبی سرزمین اصلی چین، SAR هنگ کنگ، تایوان ماکائو SAR، سنگاپور ، مالزی ، کامبوج و استرالیا .

شبکه توزیع گروه شامل فروشگاه‌های شاخص، فروشگاه‌ها، پیشخوان‌ها، مفاهیم چند برند خود، و همچنین یک شبکه عمده‌فروشی بسیار انتخابی، و همچنین تجارت الکترونیک و بازارهای مستقیم است که خرده‌فروشی داخلی و مسافرتی را پوشش می‌دهد.

این گروه در چندین دسته محصول فعالیت می کند: لوازم جانبی، کفش، پوشاک، عطرسازی، زیبایی، لذیذ، جواهرات، ساعت، عینک و تنباکو.

یک گروه خانوادگی، Bluebell ردیابی موقعیت Group اکنون بیش از 3800 کارمند، 650 نقطه فروش، 2 میلیارد دلار در گردش مالی

تماس رسانه ای:
آن جرونیمی
مدیر ارتباطات گروه
[email protected]